Legislatíva
Čo nariadenie žiada od politickej reklamy.
Vecný prehľad s odkazmi na primárne zdroje. Nie je to právna analýza ani výklad — rozhodujúce je znenie nariadenia a vykonávacieho nariadenia.
Odkedy sa pravidlá uplatňujú
10. 10. 2025
Nariadenie (EÚ) 2024/900
Nariadenie nadobudlo účinnosť dvadsiatym dňom po uverejnení, uplatňuje sa však od 10. októbra 2025. Články 3 a 5 ods. 1 sa uplatňujú odo dňa nadobudnutia účinnosti.
čl. 30
10. 10. 2025
Vykonávacie nariadenie (EÚ) 2025/1410
Určuje formát označení a oznámení o transparentnosti. Uplatňuje sa od rovnakého dňa. Označenia musia byť v súlade s prílohami I a II, oznámenia s prílohami I, II a III.
čl. 1 a 2 vyk. nar.
Čo je politická reklama
Nariadenie vymedzuje politickú reklamu ako prípravu, umiestnenie, propagáciu, uverejnenie, dodanie alebo šírenie posolstva akýmikoľvek prostriedkami, spravidla za odmenu alebo prostredníctvom interných činností ako súčasť politickej reklamnej kampane — buď politickým aktérom, pre neho či v jeho mene (ak nemá čisto súkromnú alebo čisto komerčnú povahu), alebo posolstva, ktoré môže ovplyvniť a je navrhnuté tak, aby ovplyvnilo výsledok volieb alebo referenda, správanie pri hlasovaní alebo legislatívny či regulačný proces.
Vymedzenie výslovne vylučuje napríklad oficiálne informácie o organizácii a modalitách účasti na voľbách, verejnú komunikáciu orgánov verejnej moci za stanovených podmienok a prezentáciu kandidátov vo vyhradených priestoroch na základe zákona pri rovnakom zaobchádzaní s kandidátmi.
čl. 3 bod 2
Kto je kto a kto čo nesie
Rozdiel medzi zadávateľom a vydavateľom rozhoduje o tom, koho sa povinnosti podľa článkov 11 a 12 týkajú.
- Zadávateľ čl. 3 bod 10
- Fyzická alebo právnická osoba, na žiadosť ktorej alebo v mene ktorej sa politické reklamné oznámenie pripravuje, umiestňuje, propaguje, uverejňuje, dodáva alebo šíri.
- Poskytovateľ služieb politickej reklamy čl. 3 bod 6
- Osoba, ktorá sa zaoberá poskytovaním služieb politickej reklamy, s výnimkou čisto doplnkových služieb. Podľa odôvodnenia 39 sa tlačiarenské a grafické služby považujú za doplnkové.
- Vydavateľ politickej reklamy čl. 3 bod 13
- Poskytovateľ služieb politickej reklamy, ktorý politickú reklamu uverejňuje, dodáva alebo šíri prostredníctvom akéhokoľvek média. Povinnosti podľa článkov 11 a 12 nesie práve on.
- Subjekt, ktorý zadávateľa v konečnom dôsledku riadi čl. 11 ods. 1 písm. b); príloha II, poznámka 5
- Uvádza sa v označení aj v oznámení, pokiaľ iný subjekt uplatňuje rozhodujúci vplyv na zloženie, hlasovanie alebo rozhodnutia orgánov zadávateľa.
Päť prvkov označenia
Vydavatelia politickej reklamy zabezpečia, aby sa každé politické reklamné oznámenie sprístupnilo spolu s týmito jasne, zreteľne a jednoznačne uvedenými informáciami:
- a) Vyhlásenie, že ide o politické reklamné oznámenie.
- b) Totožnosť zadávateľa a v náležitom prípade subjektu, ktorý zadávateľa v konečnom dôsledku riadi.
- c) V náležitom prípade voľby, referendum, legislatívny alebo regulačný proces, s ktorými je oznámenie spojené.
- d) V náležitom prípade vyhlásenie o tom, že oznámenie bolo predmetom techník cielenia alebo dodávania reklamy.
- e) Oznámenie o transparentnosti alebo jasné uvedenie toho, kde ho možno ľahko a priamo získať.
Označenie musí byť prispôsobené použitému médiu, musí byť viditeľné a musí zostať na mieste aj pri ďalšom šírení reklamného oznámenia. Vzor vizuálnych označení je v prílohe II vykonávacieho nariadenia; čierny obdĺžnikový rámček je podľa poznámky 1 k vzoru nepovinný a odporúča sa tučné alebo veľké písmo, najmä pri vyhlásení, mene zadávateľa a odkaze.
čl. 11 ods. 1 a 3; príloha II bod 1 vyk. nar.
Nahlasovanie, uchovávanie, forma
Nahlasovanie
Vydavatelia musia mať mechanizmy, ktorými možno upozorniť, že konkrétne uverejnené reklamné oznámenie nie je v súlade s nariadením. Mechanizmy sú bezplatné, používateľsky ústretové a ľahko prístupné, a to aj z oznámenia o transparentnosti. Vydavateľ pošle potvrdenie o prijatí upozornenia.
čl. 15 ods. 1, 2 a 4
Uchovávanie
Oznámenia o transparentnosti sa spolu so všetkými úpravami uchovávajú sedem rokov od posledného uverejnenia príslušného reklamného oznámenia. Výnimka platí pre mikropodniky za podmienok stanovených v nariadení.
čl. 12 ods. 4 a 5
Forma a prístupnosť
Oznámenie musí byť súčasťou reklamného oznámenia alebo sa musí dať ľahko získať kedykoľvek počas obdobia uverejnenia, musí sa aktualizovať, byť v jazyku reklamného oznámenia a spĺňať uplatniteľné požiadavky na prístupnosť.
čl. 12 ods. 3
Primárne zdroje
Odkazy vedú na konsolidované slovenské znenie na EUR-Lex. Sekundárne komentáre na tejto stránke zámerne necitujeme.
Údaje z tejto stránky vieme za vás vyplniť.
PQR mapuje vaše vstupy na body vzoru a vygeneruje štítok, QR kód aj verejnú stránku.